Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详细(xì)的目(mù)标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结(jié)合(hé)对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何(hé)成功的营(yíng)销或(huò)广告活(huó)动(dòng)硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的(de)可用数据(jù)和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购(gòu)买过程中的(de)需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的(de)需(xū)求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读(dú)你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额(é)外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众(zhòng)，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的(de)业务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人(rén)注(zhù)目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的(de)正确组(zǔ)合(hé)吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得(dé)点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告(gào)时有(yǒu)不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图(tú)像、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该使用(yòng)各种各样的广告(gào)，因为每(měi)个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示(shì)特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在(zài)设(shè)备上快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企业或有预算(suàn)的企业(yè)。

如(rú)果(guǒ)你仍(réng)在(zài)通过广告收集数(shù)据(jù)，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以(yǐ)通过(guò)视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复(fù)杂(zá)的服务，一(yī)个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常(cháng)无(wú)论(lùn)是哪种类(lèi)型(xíng)的(de)业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它(tā)仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对(duì)你的(de)受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得(dé)的(de)。另(lìng)一个(gè)提示：为(wèi)所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和(hé)视(shì)频。

每(měi)个图片或(huò)视频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多(duō)信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点(diǎn)击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互动的(de)机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是(shì)户外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式有利(lì)于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度。如(rú)果你(nǐ)的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息(xī)的最(zuì)佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视(shì)频浏览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的(de)视(shì)频重点介绍了(le)您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列。当(dāng)用户单(dān)击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这(zhè)是突出(chū)您的产(chǎn)品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对(duì)相关商品进(jìn)行分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用(yòng)同(tóng)一(yī)广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他文(wén)本选项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功(gōng)能(néng)调整媒(méi)体，并为(wèi)目(mù)标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预(yù)计可能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上(shàng)面(miàn)的一种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)格式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动态广告(gào)。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会(huì)向有(yǒu)团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或服(fú)务(wù)的受众(zhòng)略有(yǒu)不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的(de)受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分(fēn)传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的(de)活(huó)动和用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告(gào)是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词(cí)限制(zhì)在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被截断。通过选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词(cí)语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突(tū)出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜(qián)在(zài)买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性(xìng)别方面是多样化的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联(lián)系(xì)时，包容(róng)性和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是对(duì)行(xíng)动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在(zài)标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价(jià)商品。标题(tí)中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住(zhù)，在(zài)截(jié)断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果他们浏览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录或独家交易都(dōu)是与观众互(hù)动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购物(w硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子ù)”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于(yú)为(wèi)潜在客(kè)户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重要(yào)。登录页(yè)必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在(zài)客(kè)户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品或服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立(lì)即加载，用(yòng)户可(kě)以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通(tōng)过(guò)其庞大(dà)的受众为大小企业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的(de)广(guǎng)告(gào)是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式(shì)来点击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴趣。

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