Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的(de)受(shòu)众和详细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的(de)受众是任何成(chéng)功的(de)营销或广(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据(jù)和有(yǒu)关(guān)产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购买过程中的(de)需(xū)求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定位的(de)价值观，以使你的广告(gào)符(fú)合他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告(gào)以及他们的(de)需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额(é)外(wài)的(de)点击量(liàng)和更多的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了(le)这方面的业(yè)务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活(huó)动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正确(què)组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的(de)两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字(zì)，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助(zhù)你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你的企业深(shēn)入了(le)解吸引目(mù)标受(shòu)众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格(gé)式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快(kuài)，使您能够突(tū)出显示(shì)特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和声音(yīn)来(lái)创建一个可以在设(shè)备上快速加载(zài)的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度(dù)比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)音域划分从低到高，人声音域划分广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照(zhào)片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么(me)很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供更(gèng)复(fù)杂的(de)服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告(gào)一样，你可以也应该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与静(jìng)态广告一起测(cè)试，看看什么(me)对(duì)你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司(sī)还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自(zì)己的(de)链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节(jié)或服务的更多信息(xī)。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时也(yě)为用户提供了点击图(tú)片与您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立(lì)即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显(xiǎn音域划分从低到高，人声音域划分)示单个产品的(de)不同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用(yòng)途，这是(shì)传达(dá)你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍了(le)您在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时(shí)，他们(men)可以在(zài)快速加载页面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发(fā)现到(dào)浏(liú)览再到购(gòu)买的(de)过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏(píng)体验。这是(shì)突(tū)出(chū)您的产(chǎn)品和(hé)服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其(qí)中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个(gè)图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该(gāi)平(píng)台通过使用文(wén)本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广(guǎng)告的(de)组成变化可能包括标签、显示(shì)相关(guān)评论和不同的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个(gè)性化广告，预计(jì)可能会获(huò)得(dé)回应的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的(de)一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在(zài)这里(lǐ)学习(xí)如(rú)何创建动态广告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服(fú)务(wù)的受众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的(de)，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过(guò)选择与用户(hù)互动的最佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的(de)人口统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来(lái)满足他们的(de)特(tè)定需求。无论你是试(shì)图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的(de)媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面是(shì)多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的(de)品牌和与目标受(shòu)众建立联系(xì)时，包容(róng)性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击(jī)下载免费目(mù)录(lù)、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一(yī)定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们(men)浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的(de)CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜(qián)在(zài)客户创(chuàng)造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务的(de)信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的(de)地页面，这意味着内(nèi)容(róng)会(huì)立(lì)即(jí)加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 音域划分从低到高，人声音域划分